首页 > 新闻观点 > 正文

农夫山泉进军高端水市场 价格高达35-45元之间

日期:2015-02-03 16:40:14分类:新闻、观点

这款产品的包装设计历时三年,共邀请了3个国家五家设计事务所进行创作,一共经历了50余稿、300多个设计。

其实早在2012年6月,农夫山泉已经收到了中意的设计稿,但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。农夫山泉不愿降低要求,于是又寻觅新的设计公司。但经过2年的比较,最终觉得放弃原先方案太可惜,于是重新回归,并重新设计瓶型、远赴欧洲寻觅玻璃生产商,解决了工业化问题。




有很多人认为这是一款叫好不叫座的产品,看好设计不看好销量。我认为农夫山泉的高端系列定位是对的,标准的细分市场化小众产品,获取的是高关注度和品牌美誉度,这个水的定位本来就不是走量货,应该是礼品水的范畴,毕竟价格定位在4元以上的水,很难在常规渠道上与口味饮料进行PK,何况这款水定位是35元-45元之间,所以我认为农夫山泉定义的这款水就是小量高利润,提高品牌的廉价感,赚取品牌美誉度、美化品牌的一款水,是标准的逆常规营销模式的一次实操实践。

相关链接:
首页 > 新闻观点 > 正文

即刻联络:0531-8888 2298
从品牌创建到传播,一站式解决您的品牌问题!

合一首页|案例作品|专业能力|新闻观点|联系合一|鲁ICP备10210322号

 

鲁ICP备12023277号-5© COPY RIGHT 2010-2014 AIO BRAND DESIGN CO.,LTD.ALL RIGHTS RESERVED